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〉陶磊/TAO LEI

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2.陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

3.上海25hours广告 为善存打造全新

4.陶磊:整合营销 赢在未来

5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

/广告人杂志


■ 赵怡云  整理/广告人杂志

陶磊, 著名广告人,品牌管理及营销专家。时任上海25HOURS广告公司执行创意总监及合伙人、中国广告协会学术委员会委员,上海宋庆龄基金会荣誉理事及慈善项目创意总监。陶磊毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业。先后进入上海天联广告公司(BBDO SHANGHAI)、上海奥美广告公司(Ogilvy ShangHai),上海李奥贝纳公司(Leo burnett SHANGHAI)任创意群总监。2005年经中国广告协会,中央电视台,现代广告等多家媒体评选为中国年度十大创意总监及对中国最具影响力的100位创意总监之一。陶磊曾经在中国大陆首次获得香港4A金帆大奖,中国大陆首次获得纽约广告节金奖银奖,中国大陆首次获得克里奥中国创意大赛金奖,获得二十余项李奥贝纳全球7+作品,获得包括戛纳广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告奖、龙玺华文广告奖、台湾时报金像奖、香港4A金帆奖、中国广告节金奖、广州日报杯等国内外百余广告奖项。
为什么需要一个好的IDEA?有一个好的IDEA,你会产出更好的作品;你会让你的同学羡慕嫉妒恨;你会贏得更多奖项;你会为自己赚取一些名声;找到一份更好的工作,也可以以此跟将来的老板多要一些薪水。最重要的一点是,你会从创作中得到更多乐趣。

创意IDEA的两个圈
一张白纸上,两个圆圈。画面看似简单,却可以通过创意变得不同。以两个圆圈为基准,充分调动你的想象力,简单的图案也可以变得丰富多彩。


放射疗法放松IDEA
基于一个既定的事物或词汇,无限发散想象力,以连环的想象力让你的IDEA越来越丰富。将一个点通过连锁反应而无限的放大。比如一个词语,幸福。我们可以任意的思考,什么是幸福;谁会感到幸福;因为什么感到幸福等等,而这其中会有千万种答案。


填满IDEA的五十个空格
一个创造开始,我们都是由许许多多的空格放在这边,怎么去填满它,不是让你的脚本画在上边,而是把你创意点的那一句话写在里面,你会更加清楚你的创意点。比如一个辣椒酱的广告,围绕着“辣”可以有许多不同的切入点,不管你的用什么样的手法去拍摄,用什么样的技术去执行,首先要找准一个切入,再把它变成一张创意的作品。
一个辣椒酱的广告,突出辣这一个味觉感受。广告选择连最威严的人都吃到辣出流眼泪的画面信息,用粘土动画的方式,描述人吃到辣椒酱的味蕾刺激感。


做最简单的IDEA
广告行业不是特别受人爱的行业,许多人在观看电视时看到广告第一反应就是调台。但是有些广告却会让人记忆深刻,这就需要创意。创意不要太复杂,先把它变的更简单,释放想象力。创意也要学会卖萌。


创意人是最好奇的生物,你需要喂饱你的好奇心
一个好的IDEA就需要去寻找前所未有的表现方法。有300年的历史“依云”矿泉水的广告,也许它的创意并不令人惊奇,但是它选择一种与众不同的表现方法让人眼前一亮。5年前,他的优酷点击率是第一位,因为这个广告很新鲜,很有趣。广告以“年轻生活”为主题,用孩童的形象来做各种街头轮滑的高难度的方式凸显主题。


广告要时刻抓住当下的热点,进行再创作。创作只是5分钟的事情,但是在这5分钟前需要花费大量的时间去积累。其中,人性是非常重要的话题。所谓人性,我们每个人都有不同的经历,可是我们总有一些共性的东西存在,我们都会看到一些东西,会流眼泪,会莫名其妙的抽搐一下,永远有些东西束缚住,所以怎么去找到人的这些共鸣,是广告非常重要的点。
如果创作出的一则广告,能够触动观众,这才是真正有魅力的广告创意。爱上广告这个行业而不是为了商业而被迫去做。□
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