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〉陶磊/TAO LEI

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28.2005第二届汽车广告节评论

实战金案:小插座 大感动

/25小时广告

■ 沈翔  上海25小时广告有限公司客户总监

合作目标    把“公牛”与消费者的生活相结合,让公牛插座与人们的日常生活息息相关,通过不同的角度,领略到不一样的生活感动。

策略亮点    以“平凡中见伟大”的艺术展现手法,让观众在得到视觉享受的同时,更能感受到我们每一次用电,每一天的生活,都与公牛这个品牌紧紧的联系在一起。

创新点    用零距离的纪实手法,通过镜头的巧妙转化,透过简单的镜头,让消费者通过熟悉的画面寻求到共鸣,找到公牛存在对自己对家庭的意义。

广告效果    2013-2014年公牛插座保持着超过10%的年销售增长,产品更是远销海外,成为目前插座行业全球销量第一的领导品牌。

一个小小的插座,总是被人们遗忘在不起眼的角落。一个看似与我们毫不相干的电工产品,却默默的支持着大家平日的生活用电。快消时代的到来,让我们的消费者容易忽视那些不够耀眼的生活细节,怎样让“公牛”通过创意而又细腻的展现手法,与消费者的生活相结合,让公牛插座与人们的日常生活息息相关,通过不同的角度,领略到不一样的生活感动。

品牌背景
2013年,公牛作为插座行业的绝对领导品牌,成立已有20载,在市场占有率,品牌知名度等方面已遥遥领先其他竞争品牌。但受其行业本身关注度较低的影响,消费者对公牛品牌美誉度以及品牌好感度不高。经过和客户的多次深度沟通,25hours挖掘出一个重要的发现:正是公牛15年前的全新创造,才替代了我们记忆中被广泛使用的破旧黑色球体插座。这不得不说是一个伟大的改变,不仅改变了插座的外观形态,让它变的更国际化;也让插座变得更加的安全和耐用。围绕这个点,我们创意公牛全新TVC,开始了对公牛品牌的重新塑造。
作为一家以品牌创意为导向的广告公司,25hours有着对品牌建设服务、市场策划、广告创意等方面优质而丰富的经验。此次,25hours团队凭借其高品质的创意和品牌策略能力,以“平凡中见伟大”的艺术展现手法,让观众在得到视觉享受的同时,更能感受到我们每一次用电,每一天的生活,都与公牛这个品牌紧紧的联系在一起。该创意获得了公牛市场部的一致认可。创意期间,25hours团队充分表现出了丰富的对电器品牌的市场经验以及对客户服务要求的快速反应能力,为“公牛”品牌形象的重新塑造明确了发展方向。
 
公牛插座USB系列(左)和电脑专用(右),每个细节考虑周到,名符其实的插座专家

核心策略“小插座,大感动”
公牛天南地北篇以提升品牌好感度,拔高品牌调性高度为目的,以“15年前,公牛改变了插座”为创意切入点,在轻松趣味的童声中,通过镜头的转换,将中国大江南北的风土人情尽情收录在这支广告片里,镜头捕捉着每个普通人,通过插座这个小小的物件,把他们生活、学习、工作……的变化巧妙的衔接和表现出来。这种朴素真实又极富质感的写实风格,与其他同品类广告区分开来。公牛插座通过真实的事件记录,将产品同普通人的生活达到深度的共鸣。它不是一个远离我们生活的“高大上”产品,而是和我们日常生活息息相关的重要枢纽:他连接着“电”和“电器”,从而把它升华到了一个关系着我们“用电生活”的物品。他向我们传递着一种信息,我们的每一次用电,都与公牛息息相关,我们的每一次尝试,都是在享受着公牛科技为我们的生活带来的便捷与安全。全片传递出的普通人真实平凡朴实的笑容,更是为观众带来触动人内心的震撼力量,客户对这样的处理手法非常认可。

用心做品牌,用心做创意
公牛作为中国插座的领导品牌,在中国市场已经占据一席之地。凭借着过硬的产品质量,并升级产品独立研发出“儿童防触电科技、防雷科技、抗电磁干扰科技”,为中国亿万家庭提供更多的安全保护。在用心做电器的同时,公牛更需要提升品牌形象,在消费群中建立中国插座第一品牌的深刻印象。25hours通过对现代消费者深度调研和深入研究,意识到仅是一味的宣传产品品质和科学技术,难以引起受众的关注。在产品本身质量过硬的前提下,我们更应该挖掘消费者对家的依赖和对家用产品的情感诉求。我们透过简单的镜头,将一张张孩童稚嫩的面庞,一幕幕大人朴实的笑脸,刻画记忆在摄影机中,让消费者通过熟悉的画面寻求到共鸣,找到公牛存在对自己对家庭的意义。我们通过这样一个小小的电器,既可以连接自己的梦想,又可以保存自己的回忆,这对每一个观众来说,都是弥足珍贵的画面。25hours团队的成员,正是这样一群简单而又懂得生活的广告人,通过自己的亲身体会,了解到普通人的需求,刨除天马行空的创意,把创意落到消费者的身边,走进消费者的家庭,和他们分享生活中的点点滴滴。公牛用心在做产品,而我们则是用心在做创意,在为客户做一个家喻户晓的品牌。
我们透过严密的创意及构思,将来自天南地北不同区域,不同年龄层次的人通过公牛这个品牌紧密的串联在一起,让受众通过温馨而欢愉的画面寻求到共鸣,找到公牛品牌存在对自己对家庭的意义。通过这样一个小小的电器,就可以连接自己的梦想,可以保存自己的回忆,这对每一个观众来说,都是弥足珍贵的财富。

 作为插座专家和领导品牌,公牛致力于将安全与便捷带入中国的千家万户,让来自天南地北的普通人,享受公牛带来的专业保护。不同于以往的拍摄方式,这次公牛TVC拍摄采用纪实的拍摄手法,配合镜头的转换,将平凡人的生活与插座这个小小的纽带紧密的结合在一起。配合到富有童趣的背景音乐,将“儿童防触电科技、防雷科技、抗电磁干扰科技”以平和自然的方式传递给观众。让观众在享受美好画面的同时,更感受到公牛给我们带来的安全感和信任感。

态度决定高度
本条广告片的制作执行难度在一开始就被客户所关注,横跨中国多个地域的纯实景纪实拍摄,不要 “演”要真实。于是就有了山区里气盛欢唱的小学生、欢乐的藏族大家庭、内蒙古草原上幸福的三口之家……从全国范围的选角色,到拍摄执行,25hours跨越中国大江南北,面对地域、语言、时间、天气等种种不利因素,以严苛的工作态度,用零距离的纪实手法,通过镜头的巧妙转化,终于将公牛品牌在不同时间和地域一一呈现,通过公牛这个纽带将人和电的关系进行升华。而每一个镜头背后都经过反复推敲和尝试,凝结了25hours团队对专业的执着和态度。正是这种态度,才打造出了这样一条与众不同的品牌广告。
 
 
从全国范围的选角色,到拍摄执行,25hours跨越中国大江南北,面对地域、语言、时间、天气等种种不利因素,以严苛的工作态度,用零距离的纪实手法,通过镜头的巧妙转换,终于将公牛品牌在不同时间和地域一一呈现。

效果反馈
本条广告片在投放后,主动引发了消费者对用电以及公牛品牌的讨论,公牛的品牌好感度有了大幅的提升,更多人认为公牛踏踏实实做出的插座,代表了他们对中国亿万个家庭用电安全负责的态度。2013-2014年公牛插座保持着超过10%的年销售增长,产品更是远销海外,成为目前插座行业全球销量第一的领导品牌。□
责编:周顺芝
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