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〉陶磊/TAO LEI

1.实战金案:小插座 大感动

2.陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

3.上海25hours广告 为善存打造全新

4.陶磊:整合营销 赢在未来

5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

求职也疯狂/我为求职狂

/上海李奥贝纳广告

     有人对你说:加班时当你是超人,加薪时当你是隐形人!有人给你发消息:圆的是月,缺的是钱,痛苦加班是今天……有网络红人秀给你看:
面试,你准备好了吗?这些,就是最近为"精英招聘1010job.com"所做的系列广告活动。让一个求职网站,一改找工作的沉默,把求职辛酸
演绎得让你会心一笑;一系列广告,也一改线上线下的老一套,用不像广告的广告疯狂刺激你的视听神经,骂老板不怕被吵,牢骚有多少就发
多少!只因求职也疯狂!
    回想当初刚接brief汗涔涔的模样:客户带着大量的期待和少量的预算找到我们,希望能帮助他们有声有势地登陆上海!相比已在本地运作多
年的竞争对手来说,总部位于香港,刚刚登陆上海的"精英招聘1010job.com"处于绝对劣势,我们必须想办法把"1010job.com"这个新名
字最快最广地传播出去,同时把求职者大把大把地带进网站来!而当听到具体预算后,一阵心慌脑钝,冷汗滋生,而后TVC+Print+POP百试不
爽的老组合悲壮的自杀……没有这样的预算,却要达到只大不小的传播效果,该怎么办?脑子真空片刻后直觉说:这回得玩点特别的了!
全组对着这个几乎"不可能完成的任务"开始玩命,一整天未果。第二天,与客户深谈,大有收获,那就是感受到客户和我们有着一样的激情,
有敢于尝试新事物的勇气,更有着对我们的信任!(广告人一旦有了这样的支持,会比拿到大笔预算更玩命工作!傻?)第一次提案2天后到来,
我们先从花费较低的户外媒体杀出一条血路,地铁车身、双层巴士、地铁内海报等一系列创意从求职者的心态出发,以幽默讽刺的基调传达出
"工作不容易?来1010job得到你应得的"的信息,一套平面海报以插画形式带出求职者心声,同时在地铁站内的座椅、公车站等地也有相应的
创意配合。提案当场,创意全过,客户非常喜欢插画形式的系列平面,也肯定了双层巴士的创意,当即拍板执行!终于舒了一口气……
一边开始平面稿的执行,一边还总觉得还缺了点什么,还是不够特别!光靠现在这些,并不足以达到希望的效果。还有什么方法能用最短的时间、
花最少的钱把求职者拽进我们的网站呢?全组重新战斗ing……就在某个晚上,还没想到狠招正要抓狂,有人辛酸地唱起二人转来:大哥你玩
广告,你玩它有啥用啊!……Bingo!
    为什么不给他做几首歌呢?把工作中想发的牢骚想说的话,全都给他唱出来,1010job就是牢骚后的选择!"做歌可以,但怎么传播呢?"
"有网络啊!"现如今,"芙蓉"当红"菊花"香浓,"后舍男孩"正得宠,等赵英俊签名的要排长龙……现在网络的传播力已经大大超过传
统电视,而成本只是投放电视的零头!
    我们的target白领们更是"一日无网不欢",借助网络打开缺口,再配合传统媒体炸开竞争对手的堡垒,绝对可行!有了网络这个大舞台,还
有什么不可能?最快乐最疯狂的时刻到来,憋了很久的关高熔岩瞬间迸出,每个人都放开手脚,idea很开出炉:做几首网络rap歌曲,唱出不
同职业的心声!几条网络短片的构想也基本成型,不劲爆不罢休!从平面引申出来的各类插画可以做成聊天头像、电脑壁纸供人下载;除了因
特网,当然不能忘了手机网!自编短消息来传播正式的广告,又来已久的念想终于有了实现的机会!我们的copywriter更是乐此不疲,过了一
把短息写手的瘾!而所有这些,都能够在1010job网站下载和转发。拿出这套想法后,客户终于露出"惊喜"的表情,没说二话就拍板执行!
(由衷敬佩客户的勇气……)而相比以往,这次的执行尤为关键,简单地说,一定要疯、要过瘾!要让人看了愿意去主动传播!确定了这样的
目标,才发现执行真的不容易:平面插画要做到完全不拘一格,希望给插画师最大的空间,每一张稿又能有自己的特色。与插画师不断沟通,
终于没有失望,只有惊喜:rap歌曲从写词寻找乐队却是一波三折,试过本地多家乐队,不幸几次返工,最后"跋山涉水,翻山越岭",左求
右拜欠下辈子人情才找到北京的某乐队"操刀",老天终不负我们这做歌有心人,果然每一首歌都够劲够疯……而网络video也由于成本太低,
难以向心仪的导演启齿,所幸凭着一张3寸厚皮老脸终于成功说服了导演,不仅收钱少少还打着十二万分的精神为片子卖命操劳……
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