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〉陶磊/TAO LEI

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2.陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

3.上海25hours广告 为善存打造全新

4.陶磊:整合营销 赢在未来

5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

2005中国广告年鉴案例评选

/25小时广告

999选灵,99.9%的含金量
    第一次在电视上看到这个广告,就有想再看一次的冲动。喜欢这个鸭子的造型,喜欢脚丫子这个想法,更喜欢把那么复杂的病理讲的叫人会心一笑的聪明。
一直以来,我都觉得药品广告很难做。要表现药的功效,但不可以出现患者;要让观众喜欢看,但要表达的都是大家不喜欢看到的东西。很难!对于999选灵这个案例来说,应该是难上加难!西安扬森的达克宁进入这个市场十年之久,有绝对的领导地位。想要夺得一份市场,谈何容易!
好一群聪明的广告人,用鸭子来告诉你关于脚丫子的问题,在会心一笑后,记住了鸭子说“深层杀菌,999选灵”。也忘记了达克宁。

 
UP新势力 UP之后是DOWN吗?
    对于E时代的年轻人,网络,偶像,卡通,流行,自我这些关键词属于他们。你用周杰伦,我就用一群虚拟代言人。营销费比你少的多,而且不用被误解为是鞋或是方便面的广告。在up新势力的这个案例里,所有属于E时代年轻人喜欢的元素应有尽有,用虚拟社区的概念给年轻人一个在现实中满足不了的空间,不错。但在迎合他们喜好的同时,也不要忘记这些年轻人的最大一种特性“喜新厌旧”。UP之后,下一步又将如何进行呢?(写完后之上了UP-HLJ.COM,嗯,这个虚拟城市的建设还要加快脚步才能赶上这些年轻人啊……)
寻找第18万个M-ZONE人,找到了!?
    刚刚看到这次营销活动的主题“寻找18万个M-ZONE人”立刻感到这个活动的大规模和企图心。了不起,M-ZONE人又有大行动了,有大型演出,好!还有颁奖晚会,爱看!但如何去找,找到后干什么?这些问题还在寻找答案,等等,咦,错了,原来是“寻找第18万个M-ZONE人”。为什么要大张旗鼓的寻找这第18万个M-ZONE人?为什么不是寻找第19,20,或是第179999个?难到仅仅是因为客户的制定的目标数字是18万人吗?(当然,如果这次活动的目的就是为了寻找这个人,那么,恭喜!恭喜!)

 

M-ZONE的地盘,M-ZONE人做主,但就算是自己的地盘,你也不能想干吗就干吗呀!
 
静心送给妈,真的不需要理由吗?
    每年逢年过节,买礼物送给长辈真的是件很头疼的事情。平时没有表达的孝心累积了一年终于到了该爆发的时候了。好,立刻行动!可是到了超市,才发现,保健品的货架是整个超市最雄伟的人文景观!买哪一种才能让遗忘了一年的老爸老妈立刻感受到我那汹涌的孝心呢?左右为难之时,忽然想起这两天各大电台热播的歌中唱到“静心送给妈,需要理由吗?” 对,老妈一定看过,一定知道静心!一定明白儿子长大啦,长大啦,想让妈心情好的象朵花的这份孝道。好,就买这个。
前两年的保健品,给你种种送礼的理由,现在连理由都不需要了。还是照样叫你买。看,静心的营销多成功。除了攻势凶猛的电视广告,平面广告,更有网上推广,母亲节亲情动员,静心妇女流动课堂。巨额广告费?怕什么,反正羊毛出在羊身上。大规模,全方位,反反复复告诉你,静心送给妈,你还需要理由吗?别无选择,你不买,都不好意思回家面对妈。从营销的角度,成功!只是,我付完钱后,心里隐隐觉得,自己这份孝心,究竟付给了谁。
 
欢迎多打价值战
    这两年,国内市场最热的战役就是价格战,从电视机到手机,从建材到饮料。打的天翻地覆,如火如荼。今天买的最新款的手机,不出3个月一准跌价,让你怀疑自己是不是该老花眼提前若干年发作。
看到江苏移动的这份策划案,眼前一亮,“坚持不打价格战,只打价值战。”好,真正为老百姓着想。以此为营销理念,推广的服务不用低价来恶性竞争,从消费者的利益考虑。消费者当然领情。这种从大众利益出发的价值战,欢迎多打,打得越多越好。回到执行层面,就感觉力度不足。主要宣传的媒体以线下传播为主,而且在传播上仅仅宣告清楚“说长话,讲闲话,聊夜话”的业务内容。“闲话无忧”“夜话无眠”“长话无忌”的命名和主题,似乎不能完全体现价值战的价值。而且,稍有被包装的价格战之嫌。
    但仍然热切期待移动的价值战热烈开战,也希望,将来的营销市场,价值战成为主流战。

 

999正天丸,传统中药,西式营销
    对一个老牌的中成药来说,如何在快速到连喝茶都要袋泡的快节奏社会,快速的焕发活力,是要快速解决的慢性病。同意传播策略里提出传统中药的治本理论和现代人价值观之间的脱节。中式的调理显然不合适999正天丸在市场上面对的问题。而西药的快,准,狠更能有效解决问题。新策划案提出的“头痛反复发作?”这一全新的切入点,颇有点一针见血的准确。既报留了传统中药治本的特点,又在大多头痛药都宣告自己有效或快的时候,提出新的观点,“999正天丸,治疗头痛反复发作”来区分竞争。相信是有效且有力的营销定位。
    但到了创意执行这部分,就有点雷声大雨点小的味道了,创意的发想仅仅停留在创意简报上,没有继续深化,给这个全新的定位加分。在平面广告的部分虽然都在传达同一信息,但似乎只是满足于找到不同表达形式就交了功课。

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