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〉陶磊/TAO LEI

1.实战金案:小插座 大感动

2.陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

3.上海25hours广告 为善存打造全新

4.陶磊:整合营销 赢在未来

5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

2006 涂鸦作品点评中国广告

/25小时广告

——中国广告 2006.3
涂鸦作品点评

百代唱片
李奥贝纳 陶磊:
    喜欢百代唱片的这套作品,给人一种全新的感觉。在戛纳,看了许多的优秀的平面作品,大部分都是些漂漂亮亮,相当精致的安全作品。突然一副表现形式完全不同的作品放在你面前,你一定会被它吸引,会多看它两眼。但它不一定就是一中趋势。它完全符合年青人的特性,也给人相当的美感。不过,不要因为它的得奖,就吧这种表现形式作为一种潮流!因为无论什么表现形式,用的人多了,就会失去了它的美丽光环!

圣公会福利理事会
李奥贝纳 陶磊:
    刚看到这一系列稿的第一感觉是想骂人:“*&-6^%¥#·!”就如同这些乍一看混乱不堪的画面、纠结不清的英文一样,成心的吧?还让不让人看了?!但经过带着高倍放大镜看清内文的高人“扫盲”后,终于明白这混乱是有根有据的,是有理有节的,是乱到好处疯到点上的!原来这精神病般的画面表现,正是这个福利理事会表达关于精神健康方面的idea所在。羞愧于之前的愚钝,180度转了弯开始佩服这套稿:这是我所接触到的为数不多的不是“为了疯而疯”的稿子。
想当初看现在,已经不是“idea+干干净净画面+小小logo”一统天下的时代了,有趣新奇的执行手法不断撕开陈旧的模式,正成为新广告的前锋。但经常碰到为了过瘾而过瘾,为了疯而疯的稿子,空有噱头的执行,却让人抓不住idea,不明其所以,不察其东西。但这次,画面的每一处都始终围绕着主题,这三个被误以为有精神病的人的故事,被这种看似精神混乱地表现出来,形神合一,乱得有理,乱得有效,乱出了水平和境界。看来,idea永远是好广告的底气,形式任你七十三变,哪种最能把idea伺候好了,管它是“如花”还是“青蛙”,只要愿意随你闹腾。

阿德曼网站
李奥贝纳 陶磊:
    看了这几幅作品,喜欢!喜欢他们与众不同的画风,喜欢他们古怪轻松的想法。于是特地上了阿德曼的网站。哎哟,我说为什么这些插图个个那么棒,原来,人家就是吃这碗饭的!阿德曼是英国著名的动画制作公司,“小鸡快跑”等片就是出自他们之手。这几幅风格突出的作品就是阿德曼网站的几个主页面,也就是他们的脸面——自家的地盘,当然不能让人看笑话!于是坏坏地想:画得好是理所当然的嘛。就像一个卖化妆品的促销小姐,不把自家的脸整得清新爽洁不紧绷,还会有谁来买?当然,话说回来,能把自留地真的耕好也相当不容易,就看看我们这些整天给别人做广告的,有几个好好耕耘过自家地盘?值得检讨。

耐克
李奥贝纳 陶磊:
    不知道什么时候起,篮球彻底冲出赛场走上街头,和大家变得如此亲密。哪个十七八的男生没几套hiphop球衣还喜欢把印着号码的大背心耷拉到膝盖,你到球场,随便拉个正在打球的满身臭汗的小子,问他为什么打篮球。他会晃着脑袋和手里的球,说“COOL”。对,哪里需要什么理由,够帅够酷就好。
    为什么Nike在这张海报里不用大明星?为什么不是用摄影?为什么把字选得乱七八糟?为什么不把那双腿画得漂亮点?喂!喂!喂!哪有那么多为什么?哪里有那么多理由?你又不打篮球,你的啤酒肚都把脚遮住了,这个广告不关你的事!Nike知道他在对什么人讲话,只要打球的那小子觉得酷就好了,不懂的人,out!
    街头风格的插话,能让耍酷的那群人觉得酷,回头再扫一眼Nike的大钩子,Peace!
耐克
李奥贝纳 陶磊:
    不知道什么时候起,篮球彻底冲出赛场走上街头,和大家变得如此亲密。哪个十七八的男生没几套hiphop球衣还喜欢把印着号码的大背心耷拉到膝盖,你到球场,随便拉个正在打球的满身臭汗的小子,问他为什么打篮球。他会晃着脑袋和手里的球,说“COOL”。对,哪里需要什么理由,够帅够酷就好。
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