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〉陶磊/TAO LEI

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5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

just play

/25小时广告

生性爱玩
陶磊。
    97年入行,从上海BBDO公司到上海奥美,再到上海李奥贝纳任职创意总监,我一直都在开心地“玩”广告。玩广告,绝不是拿客户的钱娱乐自己,更不敢把工作当儿戏,而是觉得做广告,应该是个很享受的过程,如果变成负担,那就没劲了,看的人也不会觉得有趣。想玩,更想玩出点不一般。很开心得到了一些国内外的创意奖项,但在这些过程中享受到的快乐,让我更加满足。


正大光明玩老板 

图(1010job.com)
    想玩一把老板?可不是谁都有这个机会!感谢1010job.com给了我们这个大好机会!这几幅痛快淋漓的广告就发布在地铁1、2号线的车厢里,“上班时间,整节车厢的人都目不转睛的紧盯这套广告,有忍不住偷笑的,还有看着看着忘了下车的……”(这段是从网上拷的)能帮助客户玩出关注度和点击率,所有参与的人也都玩得开心,真是“一玩多得”。


玩场肉搏战

    这完全是一套发自肺腑的作品,来自真实且深刻的消费者洞察(本人的照片就是最有力的证据)。一个team的人窝在小会议室,玩消费者附体,假装自己多长了20斤肉,当然,我除外。怎么能让减肥玩得更有趣?不如用宠物来代言,从它们的眼中看出减肥者的惊人变化。看到最后出来的猫猫狗狗的模样,哈哈,真好玩。

图(窈窕苑)

p2
玩自己
    本人实在不擅英文,做新东方语言学校的时候,悲喜交加。自己那点可怜的“中式英语”说出来十分寒碜,经常遭组员嘲笑!没想到这倒成了这套稿件的来由。算了,只要大家玩得开心,做出好东西,牺牲一下也无妨。
图:新东方语言学校


叫妈妈们一起来玩

    玩给广告人看的,才是最刺激的。关于Do it For Mum这个一系列海报,从想法到执行上还是力求能有点小突破。我们把老妈妈们搬出来,让她们动员广告人角逐金帆奖,来突出此奖对广告人的重要性。这招真的不能算阴险,只想尝试一个全新的角度。花了很多力气做出这套稿子,Do it For Mum!

图:Do it For Mum

p3
最后,玩把正经

    我从来坚信广告的力量,它们时刻改变着人们的消费观念与消费习惯,乃至生活方式。广告人的价值,就在于要玩出不一样的东西……话没说完,发现team里已经有人开始脱鞋了,我再忽悠下去,恐怕英姿难保。本想玩把正经,不想却被正经玩。好在还有几幅图,大家就值当看个乐呵吧。

图:照片、插画
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