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〉陶磊/TAO LEI

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2.陶 磊:真正的IDEA 就是一句话

3.上海25hours广告 为善存打造全新

4.陶磊:整合营销 赢在未来

5.红星美凯龙2013品牌蜕变记

6.陶磊:用创意改变世界

7.全世界都要在一起

8.文化营销之红星美凯龙爱家日

9.我的创意观

10.红星美凯龙27周年复合营销案

11.Think small 小预算VS大传播

12.中国广告年鉴2006案例评选1

13.2005中国广告年鉴案例评选

14.2006.2月现代广告

15.2006交规汽车广告节

16.2006/7 “意”杂志广告点评

17.2006.7现代广告评cannes

18.2006.8广告导报

19.2006 涂鸦作品点评中国广告

20.2007汽车广告节约稿 在思路上飙车

21.just play

22.07现代广告评论

23.2009.8现代广告 同心同血 为生命注入红色力量,李宁

24.2010.3广告人杂志 比稿的策略和八卦

25.李奥贝纳见证90后李宁诞生

26.2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

27.07现代广告评论 求职也疯狂/我为求职狂

28.2005第二届汽车广告节评论

07现代广告评论

/25小时广告

受伤的手
    当手部所受的“伤害”从生理层面上升至心理层面,这个IDEA也有足够资格从“大众脸”上升到倾国倾城的CANNES水平了。这绝对是对创意人的一个启示,当一个产品的利益点早已被别人掘地三尺,你正欲放弃之际,何不尝试回到我们小时候那天真的年代——总相信每个事物都有生命,都有属于它们世界的故事…怎么,还不懂?就是用拟人法啊!!!
 

 
Oral B腐烂食物
    “没什么特别啊,不就是腐烂事物,art direction不错,看完有点恶心想吐。”
    “那你从此想用牙线不?”
    “恩,应该会吧,我不想我的牙缝有发霉的味道。”
    “第一眼就俘获一个消费者,你还觉得不怎么样吗?小事化大就应该是广告人天生的本事。所谓张力,不过如此。”
                                                                                                                                                                                                  ——以上是组员和我之间的对话,也即我对这则广告的评价。

头痛药
    你从几岁开始发觉自己有头痛?是刚落地的BMW撞了?是从发现女孩恋爱了,男朋友不是你?还是party上“撞衫”?没错,这些统统是大人头痛的根由,如果用在大人身上,那叫看图说话,但放在小孩那里,马上就成了“Great Idea”。这又是一个老生常谈的得奖启示:用他人的眼睛看自己的事情。

搬家公司
    首先我想申明的是,个人对before and after的visual是深恶痛绝的,所以当看到这个广告入选的时候,百思不得其解。我不希望这个广告给我们年轻的广告人幼小的心灵带来错误的信息:before and after的年代已然回归。当然,我也不排除有例外,2005年CANNES里面ARIEL去污渍“before and after”篇,还是很巧妙的。

清洁剂
    圈内有个笑话:要抄,就抄80年以前让人遗忘了的得奖作品。像这种类型的创意,隔三叉五出一个,居然还有人敢做!做了还敢拿去参赛!参了居然得奖了!佩服啊佩服,郁闷啊郁闷。

 
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