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〉陶磊/TAO LEI

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2011.6广告人杂志 Idea绝密档案

/25小时广告

陶磊
上海李奥贝纳广告有限公司
创意群总监
 
 
Idea
中文名:创意

 
出生时间:24小时,即使在你睡梦中
 
出生地点:咖啡厅、厕所、地铁、游泳池、电梯、动物园、理发店等任何地方,任何的环境下,都有可能灵光一闪,伟大的一个IDEA就此降生。
 
简介:
这是一个神秘的东西,她来无影去无踪,存在于任何地方。一旦你拥有她,绝对可以傲视群雄,笑纳膜拜,但这样的少之又少。大多数人想与他厮守终生,可是她总是若即若离,她能让你绞尽脑汁也无可奈何,却也能在你终于下定决心要放弃的一瞬间给你惊喜,让你重燃欲火。她拥有神奇的魔力,她让求婚充满惊喜,让乞讨变成艺术,让广告不再讨厌,让垃圾拥有生命……
对我来说,
IDEA不仅仅是一张平面广告,不仅仅是一条TVC,也不仅仅是一场广告的营销活动,更不仅仅是一句看起来很聪明的标题。
对我来说,
Idea是和我们的生活紧密联系在一起,或是他在改变我们的生活。
对我来说,
Idea是一种生活方式,更是一种生活态度。
 
Idea的朋友:
不断转动的大脑、求知欲、洞察、梦想、渴望、坚持、激情、疯狂、大胆,以及对生活和生命充满热情和希望的心。
 
Idea的敌人:
循规蹈矩、不会错、懒惰、死板、安于现状、流于表面、抄袭、妥协,以及差不多就好的习惯。
 
捕获Idea的准备工作:
上网、看书、看电影、逛街、喝酒、听音乐、背诗、随便找个人聊天、打桌球……如果你是一个热爱生活的人,那么用心的去感悟生活,生活中的每个点滴都会成为灵感的来源和素材,不吃草的牛,永远挤不出牛奶,不是么。并不断的喂饱自己的好奇心,创意人本来就是个最好奇的生物,多问为什么,为什么不,并不怕问笨的问题。创意就是突破旧的规则和惯性的产物。
 
 
 
 
 
捕获Idea的心得:
1安全是最大的危险!
安全永远不会犯错误,真的吗?对于IDEA这件事情来说,有点不那么对头。
习惯性的思维和方法是创意的死对头,按照理所当然的思路,理所当然的找不到新的东西。
我习惯犯点错误,犯错误可以让我们在规则之外,找到另外的思路,因为按照前人走过无数次的路去走,没有可能发现别人看不到的风景。
我也不怕犯点错误,毕竟,我们的每次追寻IDEA的过程都是一次尝试和探索,多试试,总会有新东西的。
 
 
2 重新当回孩子
每次创意的过程都是一场游戏,我们从游戏中发现,学习和得到。
把自己当成孩子,让每次的创意的过程,又都是一个全新的开始,不去遵循既有的经验,从一张白纸开始,就有许多的可能性,当你发现了一个还不错的想法,不要停在那里,继续玩,看看有没有另一个不同的想法被你发现,一直不停的玩下去,最后,选择一个最喜欢的。
这个游戏是我一直喜欢玩的方法。
50个空格法
在纸上画50个空白方块,在每一个方块填入一个不同的IDEA,填满50个。
不是写下任何的执行手法或是一个电视广告的旁白,就是一个IDEA。
想到idea就填,一直填下去,不要在这時候去修饰或评断想出來的IDEA。
這是个很好去爆发创造力及突发奇想的阶段。
不要回头去看任何一個已写下来的IDEA!
当你填满了50个方块,才可以回头检视你写了什么。
检视idea時要以开放的心胸及客观的角度。
不要一下子就把IDEA杀掉。
把你的IDEA用力地分享給大家吧!不只是你的同事,任何朋友或者你外婆都可以,让他们的回应刺激你的想法。
试试这个游戏,会让你乐在其中。
 
 
3 换个角度
创意是灵活的去思考问题,所以,不能一条道走到黑。条条大路通罗马。
在思考的过程中要尝试不断的变化角度去考虑。从消费者角度会怎么样,从产商的角度会怎么样,从不使用这个产品的人的角度会怎么样,从连听都没有听过这个产品的人的角度会怎么样。从喜欢这个产品的人的角度,从讨厌这个产品的人的角度,不断改变你的视角,你会得到不同的IDEA。
 
4 人性是最动人的东西。
再高明的科技和特效也敌不过一个好的剧本。
因为科技取代不了人性。
因为我们渴望情感,渴望被触动。
因为人是最奇妙的一种动物,每个人都是具有独立的性格,来自社会,心理,经济,身份,环境,家庭,喜好种种的不同,让每一个人都是独立而不同的动物。但是总有一些东西能够是所有人的共同之处,那就是人性。
总有一些情感让我们感动,或是欢笑,或是流泪,总有一部小说或是一首歌曾几何时,让我们有共同的记忆。
创意本来就是从生活中来的东西,我们寻求的创意正是要去打动到我们目标受众的心理需求,发现他们的共性,我们称之为消费者洞察。寻找到人性的事实与产品的本质间的关联。深挖下去,直到寻找到能够触动他们情感的IDEA。
 
忘掉去努力的发想一个IDEA,回到生活中,享受生活,有热情的生活,对生活充满感动,毕竟IDEA是我们生活的一部分,而不是一个工作!
 
 
 
我喜欢的Idea


 
 

 
简单直接的IDEA,特别的视觉效果把OLYMPUS望远镜的效果表现出来。虽然没有生动的消费者洞察力,但是胜在有趣的视觉效果。
 
 

好聪明的想法,在下雪的时候,任何地方都变成POLO的媒体,而且,让产品展示的那么漂亮。真正的低成本的有效广告。

 

 
 

 

 
可以消化很难消化食物的胃动力药,众所周知,药品的广告有多难做,可这组作品,寥寥数笔就把产品的功能说的清清楚楚,同时这种幽默,让人看完后不禁会心一笑。
 
 
 

 
很简单,简单的连常见的LOGO都没有放在约定俗成的右下角。一幅图片讲完所有的故事。可以想象的到CNN的新闻有多么深入一线,是多么第一手的消息。
 

有试过站在艾菲尔铁塔(或是东方明珠)前面合影,举起手,留下自己手握铁塔的照片吗?麦当劳推出一个满是生活趣味的户外广告,上面有各种不同的图形,有的只是一个帽子,有的是一把伞,看起来平平无奇,可是人们和广告产生互动的时候,和这些广告牌合影,并拍下自己的照片,立刻生动起来。广告推出,很快就引发了大家走上街头,去寻找不同的广告牌,留下自己的趣味照片。这也算是一个聪明的IDEA改变人们的行为的一种方式了吧。

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